SEA-ManagerInnen planen und erstellen mit Hilfe spezieller Tools digitale Werbeeinschaltungen in Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo. SEA ist Teil des Online-Marketings und steht für Search Engine Advertising, was übersetzt "Suchmaschinenwerbung" bedeutet. Ziel ist es, möglichst viele Klicks und Verkäufe für ein Unternehmen oder bestimmte Produkte zu generieren, z.B. durch Verlinkung über Online-Ads auf einen Online-Shop. Dafür entwickeln SEA-ManagerInnen Werbestrategien, die speziell auf die Unternehmensziele und die jeweiligen Zielgruppen zugeschnitten sind. Sie legen das Budget, die Zielregion, die Sprache und die Suchmaschinen fest, in der die Werbeeinschaltung erscheinen soll. Darüber hinaus definieren sie, auf welchen Endgeräten, wie z.B. Smartphone, Tablet oder Desktop, die Werbung angezeigt werden soll.
SEA-ManagerInnen analysieren zunächst die Suchbegriffe, sogenannte Keywords, die UserInnen in Suchmaschinen eingeben. Darauf basierend verfassen sie passende Anzeigentexte. SEA-ManagerInnen überwachen auch den Erfolg der Online-Anzeigen, indem sie die Klickraten analysieren. Weiters optimieren sie laufend die Werbeeinschaltungen, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Sie erstellen Berichte zur Kampagnenleistung und halten sich über Trends innerhalb der Zielgruppen auf dem Laufenden. SEA-ManagerInnen können außerdem für die Optimierung von Websites und Internetauftritten mitverantwortlich sein und analysieren darüber hinaus die Online-Angebote der Konkurrenz.
Typische Tätigkeiten sind z.B.:
Beschäftigungsmöglichkeiten bieten z.B. folgende Unternehmen und Branchen:
Mit der fortschreitenden Digitalisierung gewinnt auch das Online-Marketing, das für viele Unternehmen bereits fixer Teil ihrer Gesamt-Marketing-Strategie ist, zunehmend an Bedeutung. Die Ausgaben von Unternehmen für Online-Werbung steigen seit Jahren, wobei ein großer Anteil auch in die Suchmaschinenoptimierung und -werbung fließt.
SEA-ManagerInnen können bei Unternehmen verschiedenster Branchen arbeiten, da eine gute Online-Marketingstrategie und genau auf die Zielgruppe abgestimmte Werbemaßnahmen heutzutage unabdingbar für den Erfolg eines Unternehmens sind. Die Berufsaussichten für SEA-ManagerInnen sind somit gut. Um dauerhaft gute Chancen auf dem Arbeitsmarkt zu haben, ist es wichtig, immer auf dem letzten Stand der Technik und mit den wichtigsten SEA-Tools vertraut zu sein.
Stellenangebote im "eJob-Room" (Internet-Stellenvermittlung des AMS):
Der folgende Link führt zum Abfrage-Formular des eJob-Room für das Berufsbündel "MarketingmanagerIn", dem der Beruf "SEA-ManagerIn" zugeordnet ist. Im Formular können Sie dann noch das Bundesland und den Arbeitsort und andere Kriterien auswählen; nach einem Klick auf "Weiter" erhalten Sie die Stellenangebote.
Eine gute Basis für diesen Beruf bilden Bachelor- und Masterstudiengänge an Universitäten oder Fachhochschulen in den Bereichen Marketing und Sales, Digital Marketing sowie Betriebswirtschaft. Ebenso besteht die Möglichkeit, ein Doktoratsstudium zu absolvieren.
Bachelorstudien im Bereich Marketing und Sales umfassen meist Ausbildungsinhalte wie Marketingstrategie, Betriebswirtschaft, Social Media, E-Commerce, Medienmanagement, Sales- und Key-Account-Management, Big Data und Marktforschung.
Voraussetzung für ein Studium ist die Hochschulreife, die entweder durch eine erfolgreich abgeschlossene Matura, eine Studienberechtigungsprüfung oder die Berufsreifeprüfung erlangt werden kann. An Fachhochschulen ist es teilweise auch Personen ohne Hochschulreife möglich, ein Studium zu beginnen, sofern sie über eine einschlägige berufliche Qualifikation verfügen und Zusatzprüfungen in bestimmten Fächern ablegen.
Weiterbildungsmöglichkeiten bestehen insbesondere an Universitäten und Fachhochschulen, z.B. in Form von Lehrgängen sowie Seminaren in Bereichen wie Sales, Digital Marketing und Search Engine Optimization (SEO).
Weiterbildungen können auch bei Erwachsenenbildungseinrichtungen wie BFI oder WIFI sowie bei privaten Aus- und Weiterbildungsinstituten absolviert werden, z.B. in den Bereichen Projektmanagement, Qualitätsmanagement und Fremdsprachen.
Mehr Infos zu Weiterbildungen in der Weiterbildungsdatenbank
Aufstiegsmöglichkeiten bestehen in erster Linie in leitende Funktionen, wie z.B. Abteilungsleitung oder Geschäftsführung. Entwicklungsmöglichkeiten bietet beispielsweise der Bereich Online-Marketing.
Mit entsprechender Berufserfahrung und Qualifikation ist die Gründung einer eigenen Agentur oder eines Handelsbetriebs möglich.
Eine selbstständige Berufsausübung ist z.B. im Rahmen der freien Gewerbe "Werbeagentur", "Werbeberater", "Werbetexter" oder "Handelsgewerbe" möglich.
Ein freies Gewerbe erfordert keinen Befähigungsnachweis, sondern lediglich die Erfüllung der allgemeinen Voraussetzungen zur Anmeldung eines Gewerbes.
Weitere Informationen finden Sie auf der Website der Wirtschaftskammer Österreich sowie in der Liste der freien Gewerbe.
